O INÍCIO

Fundão é uma cidade portuguesa e sede do Município do Fundão com cerca de 26 mil habitantes. Um território de baixa densidade populacional que ao longo das últimas décadas perdeu população e também acelerou o envelhecimento demográfico. A região é sobretudo agrícola. O produto agrícola emblemático é a cereja que se afirmou como a grande marca embaixadora. Recentemente o Fundão move-se no território Agrotech atraindo indivíduos, startups e investimento. Há uma vontade de promover o território, atrair e fixar talento, famílias. No fundo, criar comunidades inclusivas e sustentáveis. Significa isto, na prática, e do ponto de vista do branding, tangibilizar um movimento do momento presente e potenciar a sua perceção pública.

A JORNADA

Começámos com a afirmação de um nome que na realidade é também o propósito.
Fundão, Terra de Acolhimento. Este posicionamento da marca expressa genuinamente integração e apoio aos migrantes. Uma marca dirigida a Migrantes e Refugiados, Comunidade Local, Organizações Governamentais e Não Governamentais, Media e Sociedade. Quisemos relembrar que o Fundão se encontra entre pessoas, mais do que entre montanhas. Criámos a identidade, desenhámos e implementámos o website. Fomos ainda mais além no storytelling e criámos filme publicitário, seis episódios formato hibrido promo-documental que lançam histórias de pessoas que escolhem o Fundão.

A qualidade de vida das pessoas Fundanenses — originárias ou recém-chegadas — é o grande objetivo. Desenvolvemos por isso uma marca com percepção humanitária,
colaborativa, transparente e ética. A diversidade cultural é um mosaico colorido e foi com esta metáfora que definimos a base da nossa identidade visual. Uma marca que demonstra flexibilidade e lógica. Organização e abertura. Uma paleta de cor rica em contrastes, diferenças e um sistema modular que prepara a marca para expandir. Ao mesmo tempo, a marca é também aplicada a submarcas, serviços, eventos e conteúdos. A marca que resulta tem tudo a ver com raízes e asas culturais. Com potencialidades.

As pessoas que fazem do Fundão uma Terra de Acolhimento. Visionários, líderes,
empreendedores, apoiantes, independentes, famílias. Uma marca empática e positiva para viver muitos anos.