Mutualista da Covilhã

INTRODUÇÃO

A Mutualista da Covilhã, com mais de um século de história, é um pilar essencial na vida da cidade e na região Centro de Portugal. Esta instituição, alicerçada no mutualismo, representa uma força vital de solidariedade e progresso, impactando positivamente gerações de covilhanenses. Com a ambição de reafirmar a sua identidade e projetar-se como referência a nível nacional e europeu, a Mutualista confiou na Inicial para liderar um processo de transformação de marca profundo e significativo.

O INÍCIO

A Mutualista da Covilhã enfrentava desafios cruciais: comunicar melhor o seu papel como instituição mutualista, atrair novos públicos e talentos, e alavancar a sua relevância junto da comunidade. Mais do que uma atualização visual, o projeto exigia uma reinterpretação da sua essência, alinhando a história e os valores da instituição com uma visão contemporânea e ambiciosa.
A nossa jornada começou com uma série de workshops de alinhamento interno, envolvendo a direção e a equipa alargada da Mutualista. Foi aqui que ouvimos, debatemos e definimos juntos o que a marca representa e como deveria ser percecionada.

A VIAGEM

Partindo de uma análise profunda, construímos as bases de uma estratégia de marca que colocou o “coração” no centro de tudo. Este conceito essencial guiou:
- Renaming: De Mutualista Covilhanense para Mutualista da Covilhã – um nome mais direto, simples e próximo.
- Rebranding: Um monograma que simboliza um coração – emocional e lógico, unindo forma e função numa identidade poderosa e versátil.
- Arquitetura de Marca: Criação de submarcas e um sistema coeso para comunicação em diversos formatos.
- Manifesto: Um texto galvanizador que traduz o propósito, o legado e a visão da Mutualista da Covilhã.
- Design: Aplicações que abrangem desde a frota automóvel até às redes sociais, garantindo consistência e impacto em todos os pontos de contacto.

O RESULTADO

A Mutualista da Covilhã renasceu como uma marca com presença emocional e significado universal. O novo símbolo, alinhado ao conceito de “coração,” transmite cuidado, proximidade e solidariedade. O manifesto deu voz à missão da instituição, conectando-a emocionalmente ao público interno e externo.
As mudanças fortaleceram a ligação com a comunidade local, ao mesmo tempo que abriram caminhos para alcançar novos públicos e mercados. A Mutualista agora projeta-se como uma referência de impacto social e inovação, com uma identidade clara e memorável.

EM FRENTE

A Mutualista da Covilhã é mais do que uma instituição centenária; é um símbolo de resiliência e de compromisso com as pessoas. Este case study reflete o poder de transformar a história e os valores em ferramentas de progresso e relevância. Continuaremos a apoiar a Mutualista da Covilhã na sua missão de construir solidariedades e inovar para um futuro mais justo e inclusivo.

AGRADECIMENTO

Gostaríamos de agradecer à equipa da Mutualista da Covilhã por nos confiar esta missão de grande responsabilidade. Um especial reconhecimento ao Presidente Nelson Silva e à Sandra Invêncio, responsável pelo Marketing e Comunicação, cujo apoio e entusiasmo foram essenciais para alcançarmos os resultados ambiciosos a que nos propusemos. Foi um privilégio colaborar com uma equipa tão dedicada e visionária, nesta transformação que coloca a Mutualista no coração da região e no futuro do mutualismo.